广告技术和区块链的碰撞,ofo靠车身广告牟利受限

ofo开展车身广告并不是那么的容易,部分城市明令禁止车辆安装商业广告。六月17日,ofo发表创建区块链研商院,将在大地范围内应用区块链技术赋能大数额、物联网,连接公司、政坛、用户等五头主体,解决共享单车投放、调度、停放、维修等营业痛点,协精晓决共享单车的都会治理难题。区块链技术能为ofo带来盈利吗?

adblockchain运营立即快要到一年了,有众几个人认为它讲的是区块链。其实它白手起家的初衷是“广告营销,特别是互联网广告营销出现了要命大的不确定性,我们盼望寻找到更加平稳的底部”。在搜寻过程中,发现区块链技术,通过协调的体味和国内外的见识领袖的见地,觉得它极大可能是更安定的底部。

By Richard Bush and Michael Palmer

区块链是比特币的一个重要概念,其最先使命是为了协理比特币的朝三暮四和流通。在比特币诞生在此之前,互联网的TCP/IP(传输控制协议/因特网互联协议)协议,基本实现了全球信息传递高速低成本的传输,而有一类特殊的音讯——货币则不可能在下面进行高速传输。本质原因在于,传统互联网是信息互联网,而不是价值互联网

广告技术和区块链的碰撞,ofo靠车身广告牟利受限。Blockchains can help us advance from a "don't be evil world" to a
"can't be evil " world.

区块链帮我们做到从“不添乱”到“不可能作恶”的世界。

(Mueeb Ali, Blockstack)

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We are excited to announce that the IAB Tech Lab is establishing a new
working group with the goal of exploring ways to leverage blockchain to
improve efficiency and value realization in digital advertising.

互联网诞生之初,起初解决的中央问题是消息创制和传导。1992年,时任美利哥副总统阿尔·戈尔(AlbertAmold Gore
Jr.)提出美利哥信息高速公路的想法。1993年10月,美利坚同盟国政府揭橥实施一项新的高科技计划——国家音信基础设备(National
Information
Infrastructure,NII),意在以当时大概互联网为雏形,建设音信时代的高速公路——信息高速公路,使拥有的美利坚合众国人可以便宜地共享海量的音信资源。

一月21日,万向区块链所在办公室区域设立了五次关于“广告科技与区块链”的汇合会,演讲嘉宾有欧阳辰(品有互动CTO)、艾达m
Helfgott和汤姆(Tom) Bollich(Madhive Network COO)。

OFO近来发布创造区块链探讨院,在新加坡共和国与GSE公司协作实现上线汽车挖矿效用。笔者无法武断的说入局区块链能否救得了OFO,但确确实实无法否认,这是一个很好的尝试。

目前已经有许几个人在讲区块链广告和营销了,我们都在憧憬,都在总计区块链可以怎么转移广告和营销。adblockchain过去也在讲,只是讲得稍微比外人早一点。但有一点得以确定,它还不是一个既定趋势,只是很有可能变成一个大方向并得到成功应用。还足以确定的是,几乎没有人清楚的精通该咋做。所以警惕这一个理直气壮的说区块链必将转移广告营销的人,可能他们就是人云亦云,包括adblockchain。这一个方向,只设有探索,最多说它值得钻探和向往。

咱俩很欣喜地发布,IAB技术实验室正在建立一个新的工作组ca88会员登录,,目标是追究使用区块链来进步数字广告效用和价值实现的办法。

随着该项计划的向上,我们今日所熟练的网络世界日趋形成。在这些“高速公路”上,我们可以将信息快捷变化并且复制到全世界每一个有网络的犄角,这也是大家前几日的互联网网络最拿手的事体,所以也足以将其称为“新闻互联网”。在这个“新闻互联网”上,所有传递的音信都是足以高速传播和复制的,从而构成互联网的根底协议——TCP/IP。在可能一定错误率的情事下,以最快的快慢把音讯传递或者复制到目的地点。而当时大家正处在一个非常“渴求”音信的一代,只要能将音讯很快传播和复制就落实了俺们最基本的需要。从此,我们通过“新闻互联网”进入到一个“新闻爆炸”的时代。整个互联网上的音讯开头以几何式的速度增长,信息的复制和享受成为那一个时期的主流

从个人投资角度而言,笔者对于仅针对某个特定行业的区块链项目一般保持寓目态度,很少长线参预,尤其是不太熟习的园地;因为隔行如隔山,外行实在很难判断项目是否确实切中用户痛点,区块链技术在类型中究竟是不可或缺,如故精神无关首要的噱头。但是,如今区块链项目繁多、鱼龙混杂,想要选出优质品种,不可能仅凭直觉,一定的“寓目”和跨领域学习必不可少。

区块链本身所所有的去大旨化,不可篡改和开放性,能够对现阶段OFO较为僵化的商业形式有一定的促进功用。通过将挖矿获取代币由于贸易与骑行经验想联系在一块儿,会升级用户骑车的主动,让眼前ofo下降的骑行率,得到肯定的解决。而且,区块链技术可以创立单车授信额度,这样可以转移目前共享单车用户信用仅仅凭借用户支出押金来举行信用保障的措施,一定水平上跌落了用户的财力。近年来境内单车市场早就趋于饱和,竞争进入了后半期,开拓国际市场也是ofo平素想做的,通过运用区块链技术可以化解货币转换问题,援助ofo进军海外。

adblockchain过去也写快餐作品,我们发现现在市面上已经重重这么的篇章了。所以大家想起来减小这样的著作,工作会转变为:

Since it was first described as a fundamental component of the Bitcoin
architecture by the enigmatic Satoshi Nakamoto in the fall of 2008,
interest in the concept of the blockchain and its possible uses has
grown from a few members of the obscure cypherpunk community to the R&D
halls of top universities and the boardrooms of fortune 500 companies.

可是,随着互联网初始进入人类生活的各类层面,咱们发现有些音信是心有余而力不足复制的,或者说复制是没有意义的。比如货币支付,我们不可以把要支付的钱直接复制到对方账户上,而是一定要在付款账户上减去若干资本,然后在收费账户上加码多少资产。只有如此,那一个支付行为才是有含义的,而不像信息类音信,大家复制一份到新的网站上,就有了两份音信,可以让更多的人来开展分享。而这一个无法分享,只可以转移的信息,往往具备更大的价值,在它的骨子里需要有信用作背书,从而发出价值。由此,可以发现,大家的“音信互联网”相当擅长处理“音信分享”,而不可以化解“价值转移”或者说“信用”这件事情。

01 区块链的精神意义

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(1)区块链广告公司观看,对过去和明天连带店铺剖析和进行跟进

由于在二〇〇八年秋天第一次被秘密的Satoshi
Nakamoto描述为比特币架构的根底组成部分,对区块链概念和其可能用途的志趣已经从cypherpunk社区的多少个分子蔓延到一流大学的研发室和财物500强公司的董事会。

此间所谓的“价值转移”是指,在网络中以每个人都可以确认和认同的法子,将某一有些价值规范地从某一个地点转移到另一个地点,而且必须确保当价值转移后,原来的地方收缩了被更换的部分,而新的地址扩充了所更换的市值。这么些“价值”可以是货币资产,也能够是某种实体资金或者虚拟资产(包括证券、金融衍生品等)。而这种操作的结果必须取得所有出席方的认同,且其结果不可能受到其他某一方的支配。

一方面,可以和人造智能(AI)云(Cloud)重组:人工智能解决“数据赋能”的题材,即生产力方面的题目,也就是说,倘使大家所有数据,要哪些将其表明好;区块链则面向生产关系的题材,即“去中心化的相信”的题目,简单而言,也就是在强调区块链最重大的本质特征之一:去信任——传统行业的第三方,在此成为了算法;
最终,云将扮演供品种落地的角色。

然则,仅仅凭借入局区块链想要彻底改变ofo当前在境内境遇的窘况可能仍旧多少不便。例如目前ofo资金链紧张,单车购买量下降,车辆损坏率高,维修成本上升,这个都是给用户造成ofo“凉了”感觉的重要原由,而区块链难以解决这个真的的痛点。正如ofo自己的职工所说,他们也不知情公司搞区块链是为了什么。

(2)区块链广告产品和技巧相关,adblockchain会提出思考形式和追究方案

A question is: Why blockchain in advertising?

从以上的概念能够窥见,方今互联网本身的情商并不帮助这么些“价值转移”效用。互联网TCP/IP协议无法确认当音信发出去后当地的数码是否会准确改变,而某单点的数额篡改在现有的互联网系统中是很难被全网发现的。不过“价值转移”是财经序列的基本功,而财经系统是人类生活的为主之一,因而下一代全球性互联网发展的主题问题就是要化解“价值转移”的问题。

另一方面,区块链可以提高开支的效应,如下边两幅比较图,传统支付情势下,应用层需要花好多时刻在基础协议的落实上,而区块链解决方案中,应用层得以转向轻量级。

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(3)广告营销热点阅览,对行业的技术、形式、方向、会议简报

一个问题是:为何广告中需要区块链?

据悉欧阳辰先生总括,区块链的施用如今彰显出“繁花似锦、道阻且长、散兵游勇”的特色。可能出于时日涉及,这一有的只是简短关联了BTC、ETH、ICO、BOT和IOT,并未详细展开。这样的罗列看上去有些奇怪,但主讲人也坦言对此ICO没有稍微了然,由于只是在分享心得,而非推广项目,所以完全可以领略这种模式。

而且,国内现行对于代币的监管并不曾放手,这说不定也会给ofo将区块链带入共享单车造成一定的掣肘。或许若想缓解境内困境,戴威还索要从商业模式做起,不知道坚定不向资金巨头折腰的他,可否继续坚持自己的创业者希望。

理所当然,在此起彼伏合适的时光,期望可以有更多的小伙伴插足维护。

We believe the collaboration based network effects of Blockchain are
already changing the way global industries perform transactions and
share data. This shift in paradigms provides mutual benefits for digital
markets, advertising being one of the fastest growing industries.

在此,笔者补充ICO的多少个主题:首先,ICO是Initial Coin
Offering
的简称,改编自证券界的Initial Public
Offering(第一次公开发行)一词,本质上是将“证券”改成了“代币”(Token),如此一来,ICO在大多数国家和地段可以一向面对个人投资者筹资,属于一种新的众筹形式;其次,ICO项目所收集的资产不要法币,而是包括比特币、以太坊在内的各类代币(遵照项目方需求而控制),回馈的也是代币,同样分为不同标准,所使用的钱包也不雷同;第三,ICO项目的参预情势多种多样,紧假使官方主页发布接收地址(容易爆发黑客盗币事件,需要注意地址正确与否),以及通过平台代投(比如Bitcoin
Suisse,但门槛较高,验证过程相比繁琐);最终,决不所有区块链项目都急需通过ICO完成,比如有的定义很新的序列可能得不到传统投资方的关爱,所以需要借助ICO来降低门槛,吸引个人投资者的注目,但绝不所有新品类都会让投资者赚取,更何况其中会混进许多新娘难以辨此外圈钱项目。其实,最急需ICO的区块链项目屡次是去主题化的连串(虽然并不存在根本的去中央化),比如上一篇推送提到的VR和区块链的重组:利益使然,中心化集团难以从中获利,它更多表示一种面向群众的美好将来,绝对也更需要早期个人信仰者为之买单。当然,这么些不过是ICO相关问题的冰山一角。假若期待深远了解ICO的概念,除了无休止累积实践经验之外,还援引读一读OnChain
VP陶荣祺文人曾撰文过的一篇随笔——《关于ICO这里有你想精晓的整整》:http://www.8btc.com/all-about-ico 。

再谈区块链

我们以为基于区块链的网络协作效应已经转移了举世各行业实现交易和共享数据的措施。
这种范式的成形为数字市场提供了利好,广告是中间加强最快的行当之一。

02营销技术有关的区块链公司

区块链的真面目是去相信,也得以说是降低信任成本。

With many initiatives already in the work to adapt blockchain technology
in order to address various challenges present in the digital
advertising industry, it is important that a framework be put in place
to guide the development of a common set of standards and protocols.

关于区块链技术在广告领域的应用,是此次会见会最有干货的有的,可以学到不少东西。

1.区块链广告,主题解决的是如何?业界这群聪明人绞尽脑汁,最后都讲一个作业:民用价值回归。换句话说,让私家(受众或者消费者)获益,让广告利益更加均衡的分红。adblockchain感叹的觉察,几乎一向不人反对这么些意见。区块链就是这样有魔性的事物,人们原先并未敢想象个体可以从被动的广告接受者,还是可以拿到主权。这或多或少确实跟区块链去大旨的特色匹配,依然说是数字货币的增势扩大了人们的想像上限

业已应用了很多举措来调整区块链技术,以化解数字广告业中留存的各类挑衅。重要的是要制定一个框架来指点发展一套共同的正经和协商。

首先是欧阳辰先生分享的一张表格,来自Never Stop
Marketing
信用社,基于MarTech视角(广告主视角、需求视角)——

2.区块链广告,区块链是必须的?不是,我们可以找到十分多的任何技术和格局实现区块链的功能。很多团伙为了区块链而区块链,没有这东西,世界照转不误。假使没它充足,这它一定是专业产物,就不会出现那么多不同的公有链。大家只可以说,区块链带来的考虑和技巧革命,可以襄助我们缓解广告行业中的问题,特别是功用问题。假若什么日期我们发现区块链解决不了问题,果断摒弃它还是改善它。

It is necessary to understand some of the fundamental characteristics of
blockchain to answer this question. First, blockchains create a medium
by which two or more completely anonymous or semi-anonymous parties can
complete various types of transactions at a low cost. This has led some
to call blockchain a “Trust Machine”.

在此间,并不打算详细分析这张表格中的营销技术区块链项目,我们有趣味可以自动检索,如Civic、Status、Kin等都在境内火过会儿,并不难找到普通话资料。值得关注的是这家店铺交给的其它两幅相比较图,其中一幅是和非区块链营销技术公司的自查自纠——

干什么区块链广告会受到关注?

应对这多少个问题,有必不可少精晓区块链的部分基本特征。
首先,区块链成立了五个或五个全匿名或半匿名方,以低本钱完成各类类型交易的红娘。
这使得有些人称区块链为“信任机器”。

众目睽睽,非区块链的历史观领域,最近一度是一片阿曼湾。那么,一个行业到底需要多少日子才能提升到这种程度吗?Never
Stop 马克eting给出的答案是——

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